Оголошення, плакати, афіші вистав та концертів, - все це можна було знайти на афішних тумбах задовго до епохи інтернету. Ці "інформаційні платформи" служать нам і зараз.

У стародавніх Афінах і Стародавньому Римі доводили до відома громадян постанови, укази і тому подібні суспільно значущі документи, викрешуючи їх на мармурі, видряпуючи на глині ​​і металі і встановлюючи в публічних місцях. З винаходом паперу і друкарського друку характер і зміст публічних оголошень помітно змінилися. Листівки, плакати, памфлети, карикатури, - папір, як кажуть, терпіла все. У наступні століття особливе значення стала набувати реклама. Афіші, оголошення тощо розклеювали на стінах, воротах, парканах, деревах ... Зовнішність міст це, м'яко кажучи, не надто прикрашало.

Слово "афіша", до речі, виникло в XIX столітті від французького слова "аfficher" - "вивішувати, розклеювати".Тоді ж стали намагатися навести хоч якийсь порядок. У Берліні, наприклад, всі оголошення державних установ наказувалося друкувати на червоному папері: щоб відразу відрізняти важливе від менш важливого. Взагалі на розміщення публічних оголошень потрібен дозвіл, яке видавалося за певну плату. Але афішних хаос і раніше процвітав.

Берлінський першопроходець

Лише в середині XIX століття в містах Англії та Франції стали з'являтися перші афішні тумби (у Франції вони називалися "тумбами Моріса" на честь людини, першим встановив їх в Парижі). Тумби здавали в оренду для розклеювання - найчастіше - концертних і театральних афіш, а також рекламних оголошень. До речі кажучи, в Парижі Морріс отримав дозвіл міської влади на встановлення цих тумб тільки за умови, що всередині їх будуть зберігати свої мітли, лопати і совки міські двірники.

Перші такі тумби з'явилися у французькій столиці в 1863 році. Ну, а першим придумав їх берлінський видавець Ернст Літфас (Ernst Litfaß). 5 грудня 1854 він уклав договір з президентом берлінського управління поліції про "публічному розклеюванні оголошень" на спеціальних тумбах. Через півроку перші такі тумби, які німці стали називати "колонами Літфаса", з'явилися на вулицях міста. Уже в перший рік встановили близько ста таких афішних тумб.

З самого початку центральне місце займали на них рекламні оголошення, більшість яких Літфас сам друкував у своїй друкарні. Правда, підприємець зобов'язаний був розміщувати також всілякі укази, постанови влади тощо, але з'являлися вони серед строкатої і помітною рекламної інформації відносно рідко.

Помітність і наочність

Загалом, вже 160 років тому визначився один з принципів реклами: для залучення загальної уваги вона повинна бути яскравою, наочною, привертати увагу. Афішні тумби привертали увагу. Облік "тумб Літфаса" з роками, звичайно, змінювався, але не занадто радикально. Так, висота залишалася в межах від 2,20 до 3,60 метрів.

Спочатку тумби робили з дерева, потім складали з цегли.Сьогодні використовують бетон або металеві конструкції. За часів кайзерівської Німеччини їх прикрашали крученими чавунними гратами і ланцюгами. Після Другої світової війни дизайн афішних тумб став суто функціональним.

Сьогодні вцілілі "тумби Літфаса знову стали прикрашати. Деякі, наприклад, висвітлюються зсередини. Крім того, за їх образом і подобою будують більш сучасні конструкції. Взагалі сучасні афішні тумби - справжні універсальні таланти. У них вбудовують автомати для продажу квитків на громадський транспорт, розміщують невеликі кіоски та квіткові крамниці ... І як і раніше, як і в старі добрі часи, призначають побачення закохані ....

За матеріалами: dw.de